동영상 광고 제작 방법 Skip을 피할 수 있는

 안녕하세요~!

신뢰를 기반으로 새로운 가치를 창출하는 기업 인필입니다.

우리나라 국민 중 8명이 한 달에 약 17일, 30시간가량 유튜브 앱을 통해 동영상 콘텐츠를 이용하는 것으로 나타났다고 합니다.

예전에는 텔레비전 같은 미디어나 글과 사진, 동영상이 혼합된 웹사이트나 블로그 같은 것들을 찾았으니까 이제는 영상을 중심으로 하는 플랫폼을 먼저 찾게 됐다고 봐도 이상하지 않을 것 같습니다.

시대나 기술, 플랫폼등의 발전에 수반해, 컨텐츠의 본연의 자세나 마케팅도 수시로 변화하고 있어 소비자의 요구가 변화한 요인 중에서 가장 크게 작용하고 있다고 생각합니다.

하지만 동영상 시장이 커지면서 자연스럽게 영상광고에 대한 부분도 간과할 수 없게 되었습니다.

흔히들몇개의웹사이트나유튜브만봐도영상을시청하기위해재생을시작하는순간광고영상이나오는것을볼수있습니다.

오늘은 비교적 짧게 Skip 버튼 하나로 무시할 수 있는 Skip 영상광고에 대한 이야기입니다.

보통 사람들은 동영상 광고가 시작되자마자 광고를 건너뛸 수 있는 버튼이 활성화되기를 기다리고 있을 겁니다.

카운트다운 위치에 마우스나 손가락을 미리 올려 두고 가능한 한 빨리 날리려고 기다리는 사람도 있을 것입니다.

하지만 광고를 내보내는 옵션이 눈에 띄어도 계속 시청하는 사람도 있습니다.

동영상 광고를 바로 앞에서 피할 수 있는 옵션이 있어도 광고를 시청하게 하려면 무엇이 필요할까요?

1. 로고를 처음 넣은 광고는 실패하기 쉽습니다.브랜드 로고를 배치할 때 항상 창의력과 마케터 간에 갈등이 생기기 마련입니다.

마케터는 사람들이 브랜드를 기억할 수 있도록 처음부터 브랜드 로고가 보이길 원해요.

프라이밍이란 사람들이 무의식적으로 특정 콘텐츠의 인식 방식을 바꾸는 것을 목표로 하는 기술입니다.

하나의 자극이 사람들에게 전달되면 그 뒤에 오는 모든 자극에 대해서도 사람들의 반응에 영향을 줄 것입니다.

예를 들어, 광고 시작 부분에 맥도날드 로고를 넣으면 사람들은 나중에 햄버거를 생각하거나 햄버거 관련 정보를 훨씬 빨리 처리할 가능성이 높습니다.

반면 크리에이티브는 광고의 아름다움을 먼저 보여주고 싶어 합니다.

창의력은 사람들이 콘텐츠에 참여하고 싶어 하며 웃고 놀라거나 감동을 준 후 브랜드 로고로 마감합니다.

구글 조사 결과에 따르면 최초 5초 동안 브랜드를 언급하는 광고(시각적 로고 또는 오디오 언급)는 광고 회상률과 브랜드 인지도가 높지만 사람들은 이를 지나치는 경향이 있습니다.

2. 광고의 적절한 톤을 설정하여 보다 오래 시청할 수 있도록 유도합니다.사람들은 자기 감정을 자극하는 동영상에 참여도가 높아요.

광고에 참여하는 인물들이 활발할수록 관심을 끌 수 있다.

웃음소리가 들리거나 입이 벌어질 정도로 특별한 무언가를 본다면 광고에 빠져서 더 오래 시청할 가능성이 높습니다.

우리가 지금까지 본 대부분의 5초 동안에 어떤 내용이었는지 한번 생각해 볼 필요가 있습니다.

사실 놀라울 정도로 시선을 사로잡은 광고는 드물었던 걸로 기억할 거예요.

몇몇 통계 자료에 따르면, 가장 성공적인 광고는 유머를 자극하는 내용입니다.

사람들은 재미있는 광고를 볼 가능성이 높고, 시청 시간이나 브랜드 인지에 긍정적으로 반응할 것입니다.

3. 맨 처음 실제 사람 얼굴이 포함된 광고는 이미 절반에 해당합니다다른 사람들의 얼굴에는 우리가 보고 싶어하는 무언가가 있어요.

낯익은 얼굴(일반적으로 유명인사)이 있는 광고는 오랫동안 사람들의 관심을 끄는 경향이 있습니다.

알아볼 수 있는 얼굴이 있다면 사람들이 주변에 머무르고 싶어할 것이고 유명인의 행동에 따라 브랜드 매트릭스는 늘어날 것입니다.

유튜브 광고에 얼굴을 대는 것은 방정식의 일부일 뿐입니다.

4. 특정 음악 스타일은 5초의 장벽을 깨는데 도움이 될 수 있습니다.사운드는 어떤 영상이든 필수적인 부분입니다.

콘텐츠의 톤을 설정하여 사람들의 감정에 직접 호소합니다.

차분하고편하거나행동지향적인음악이포함될경우사람들은광고를날릴가능성이높다라는경향이있습니다.

그러나 유머러스한 음악이 포함됐을 때는 사람들이 계속 시청하도록 유도해 광고를 더 잘 기억할 수 있다.

대중의 관심을 끄는 광고를 만드는 데는 몇 가지 흥미로운 과학적인 요소가 있지만, 위의 내용을 하나의 공식처럼 다룰 수는 없습니다.

광고를 만드는데 도움이 되는 일반적인 트렌드이자 참고가 될 가이드라고 생각하셔야 합니다.

우리는 아직 불완전하고 비리성이기 때문에 정답이라고 할 수 없습니다.

다른 창의적인 표현들과 마찬가지로, 광고는 사람들의 관심을 끌기 위해 예술이나 과학을 결합시켜야 합니다.